Engloba el producto o servicio que satisface la necesidad del mercado. Los pilares de análisis del producto son: DESCRIPCIÓN, IDENTIFICACIÓN Y CICLO DE VIDA O PERMANENCIA.

El cual establece el precio del producto en el mercado. 

Permite definir dónde comercializar el producto o servicio, facilitando el acceso a los consumidores. Considera la elección adecuada en los canales de distribución para que el producto llegue a un lugar adecuado, en el momento adecuado, y en las condiciones adecuada. 

Permite analizar los medios para la promoción del producto, y así aumentar la demanda del mercado.